Conoce Visa” es la invitación que la compañía global de tecnología de
pagos hace hoy al mundo, al revelar la fase inicial de la evolución de su
marca, destacando las diversas capacidades de su red y su compromiso de
facilitar mundialmente la inclusión económica. Alineada estrechamente con la
estrategia de negocios de la compañía, esta fase incluye el debut de una
campaña dinámica de mercadeo a nivel mundial y un adelanto de la imagen
modernizada de la icónica marca Visa. Cuando se fundó Visa hace más de sesenta años, pocos podían imaginar un
mundo más allá del efectivo y los cheques. La visión de los fundadores de Visa
de introducir una moneda más segura, confiable y conveniente en forma digital
comenzó con una simple pregunta: ¿qué pasaría si el dinero se volviera
totalmente electrónico? Hoy en día, Visa continúa a la vanguardia del futuro
del comercio digital, proporcionando acceso por medio de su red global y segura
que funciona para todos, en todos lados. “Las personas creen que ‘conocen’ a Visa. Los consumidores y las
empresas confían en el poder de esas cuatro letras y las ven cuando abren su
billetera, pagan a un proveedor, entran en una tienda o hacen un pedido por
Internet. Lo que no ven es cómo esas cuatro letras hacen funcionar la red más
dinámica de personas, alianzas y productos”, dijo Lynne Biggar, vicepresidenta
ejecutiva y líder mundial de marketing de Visa. “Hemos emprendido la misión de
asegurarnos que Visa sea vista como algo más que una compañía de tarjetas de
crédito y sea entendida como la red confiable que impulsa el comercio”. Aunque Visa sigue posibilitando transacciones físicas y digitales con
tarjetas de crédito o débito, también se está situando cada vez más en el mismo
centro de facilitar el movimiento del dinero. La red de Visa, una compañía
construida sobre acceso a la inclusión económica, conecta 3.600 millones de
credenciales de usuarios con más de 70 millones de puntos de venta y decenas de
miles de socios, generando un volumen total de actividad de más de 11 billones
(millones de millones) de dólares al año. Solamente en los últimos cinco años,
Visa ha invertido 9.000 millones de dólares en tecnología para moldear el
futuro del comercio, ofrecer un conjunto diferenciado de productos, servicios y
beneficios.[1] La red de Visa ayuda a que un trabajador de la economía naranja
tenga la flexibilidad de recibir pagos en tiempo real, facilita los pagos de
persona a persona para que se puedan enviar y recibir dinero entre miles de
millones de tarjetas y cuentas en todo el mundo, y facilita la realización de
pagos corporativos de alto valor entre países, por nombrar algunos ejemplos. Para ilustrar el alcance de las capacidades de Visa, los elementos
iniciales de la evolución de la marca Visa incluyen:
“Conoce Visa”, cortos publicitarios que destacan el poder de la red.
Desarrollado por la galardonada agencia creativa global de Visa,
Wieden+Kennedy, Visa está presentando el spot dirigido por Malik Hassan Sayeed
llamado “Conoce Visa”, una red que trabaja para todos. Como complemento, hay
una serie de audiovisuales digitales más cortos y fotografías que muestran la
amplitud de la red de Visa en funcionamiento, proporcionando el acceso y
colaborando para el desarrollo del comercio para personas reales en lugares
reales de todo el mundo. Creados por algunos de los mejores y más diversos
talentos creativos, incluyendo a Sayeed, Visa también trabajó con la fotógrafa
Camilla Falquez y el equipo de dirección argentino Pantera & Co. –Brian
Kazez, Pato Martínez y Francisco Cantón– para capturar vívidamente momentos
como:
Conectando comercios locales con vendedores globales
Encontrando flexibilidad en como recibir pagos
Construyendo un futuro donde con crypto se puedan comprar las cosas que
quieras
Ayudando a convertir trabajos alternos en sensaciones globales
La nueva identidad de la marca Visa, que simboliza el cambio. Visa ha
sido durante mucho tiempo sinónimo de confianza, seguridad, aceptación e
inclusión. Estos valores fundamentales, además del objetivo de facilitar el
acceso para que todo el mundo pueda participar en la economía global, se
expresarán a través de una identidad de marca visual modernizada y dinámica,
construida en colaboración con Mucho, empresa líder global en diseño de marcas.
La campaña “Conoce Visa” comparte un primer vistazo a la evolución de la
identidad visual de la marca que se lanzará a finales de este año, con colores
renovados para el impacto digital, un tipo de letra personalizado creado para
ofrecer experiencias digitales óptimas y un nuevo símbolo de marca diseñado
para expresar el propósito de la organización. En el transcurso del 2021 la nueva identidad de marca de Visa estará
activa en los más de 200 países y territorios en los que Visa opera, abarcando
la principal estrategia de negocio de la compañía, que incluye:
Pagos de consumidores, centrándose en el crecimiento del acceso y la
transición a pagos digitales de los 17 billones (millones de millones) de
dólares que se gastan en efectivo y cheques a nivel mundial.
Nuevos flujos de pago, incluidos los pagos de persona a persona
transfronterizos y una gama de servicios de valor agregado que ayudan a
empresas de todos los tamaños a navegar por el contexto actual; identificar
nuevas oportunidades de crecimiento y garantizar que Visa sea la red más
segura, resiliente y confiable.
Una diversidad de ofertas y soluciones a través de alianzas prósperas
con empresas Fintech y marcas establecidas, relaciones con gobiernos de todo el
mundo y tecnología innovadora construida para el futuro.
“Estamos capturando la audaz ambición de Visa con esta evolución de la
marca como una forma de expresar lo que representamos y por lo que nos
esforzamos”, continuó Biggar. “Con la reapertura del mundo y con el dinero
moviéndose cada vez más de nuevas maneras, no hay mejor momento para mostrar el
trabajo que hacemos y el impacto que una marca impulsada por un propósito y con
la escala de Visa puede tener para ayudar a que individuos, comercios y
economías puedan prosperar”.
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