Imagen: Bancolombia – 2021
Bancolombia lanza Mercados de Corazón, una iniciativa que busca llevar
los productos que siembran los campesinos colombianos directamente a las manos
de los compradores, valiéndose de la localización que permiten las rutas de
Waze.
El proyecto nace con el ánimo de visibilizar los productos del agro que
son cosechados por familias del campo y que suelen pasar por diversos
intermediarios antes de llegar a los hogares colombianos. Además, es una forma
más con la que Bancolombia busca la reactivación de un sector clave como el
rural, apoyando a pequeños productores e impulsando el consumo local.
La primera será este fin de semana entre el 3 y el 5 de julio y se
activará para la región antioqueña, exactamente en la vía Medellín – Guatapé,
donde la gente no solo podrá encontrar productos típicos de la zona, sino
recibirlos directamente de las manos de quien los cultivó. Las demás rutas,
programadas para el resto del año, pasarán por Bogotá – Tunja, Manizales –
Pereira, Bucaramanga – El Socorro y Montería – Coveñas.
Para saber dónde estarán ubicados, Waze los tendrá marcados en la
aplicación. Esto hará que los viajeros puedan ver en su celular la mejor forma
para llegar a ellos.
“Todos los esfuerzos los tenemos concentrados en la reactivación de
cada uno de los colombianos que siguen poniendo el corazón para sacar adelante
sus negocios. Este es el turno de acompañar al campo, concentrando en cada una
de las rutas, 100 historias de vida de las familias que hay detrás de esas
cosechas”, afirma Cristina Arrastía, vicepresidenta de Negocios de Bancolombia.
Para hacer posible cada mercado, se buscaron puntos de concentración de
fácil acceso, para que el montaje permita la exhibición de los productos y el
parqueo de los viajeros de la ruta. Además, se capacitó en educación
financiera, gestión de ventas, y manejo de herramientas digitales a los
campesinos participantes, con el fin de que puedan hacer uso de la tecnología
para potenciar sus ventas, no solo en esta, sino en el futuro de sus negocios.
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