Visa anunció una alianza regional con Jefa, la primera
plataforma en América Latina y el Caribe centrada en atender las necesidades
financieras de las mujeres – un segmento considerablemente desatendido. Bajo
esta alianza exclusiva, Jefa lanzará primero una tarjeta* en México – en donde
el 54% de las mujeres no están bancarizadas[1]–, seguido de lanzamientos en
Colombia y Centroamérica. El acuerdo también prevé más adelante la colaboración
para el desarrollo de nuevas soluciones y experiencias para las clientas de
Jefa.
"Visa cree en el empoderamiento de las mujeres, desde
emprendedoras hasta amas de casa", dijo Sonia Michaca, directora senior de
Alianzas Fintech para Visa América Latina y el Caribe. "La inclusión
financiera y digital transforma las economías. Las mujeres, quienes controlan
la mayor parte del gasto diario de los hogares, deberían estar en el mismo
centro de esta transformación, sin embargo, es un segmento subatendido. Por
ello, estamos encantados de asociarnos con Jefa, una plataforma liderada por
mujeres en América Latina y el Caribe, que atiende explícitamente las
necesidades financieras de las mujeres en la región. Juntos buscamos acelerar
la inclusión de las mujeres en el sector de los servicios financieros en toda
América Latina y el Caribe".
Un estudio reciente liderado por Visa destaca el fuerte apetito de las
consumidoras por nuevas formas de pagos digitales. Más del 60% de las mujeres,
en particular las millennials, dicen que esperan que las tiendas minoristas
tradicionales ofrezcan opciones de pago sin contacto y la mayoría (54%) está
utilizando los pagos sin contacto siempre que sea posible. El 44% de las
consumidoras brasileñas indican que utilizan los pagos sin contacto con mayor
frecuencia y el 58% de ellas dice que no compraría en una tienda que no ofrezca
pagos sin contacto. Por otra parte, el 52% de las consumidoras globales compran
ahora más en línea siempre que sea posible, y las consumidoras consideran que
estas tendencias se mantendrán después de la pandemia. La oferta de productos
de Jefa y Visa responderá a esta demanda de nuevos productos para las
consumidoras.
Jefa, empresa que lanzó su oferta de productos en América Latina y el
Caribe, es la primera plataforma de la región centrada exclusivamente en
atender las necesidades financieras de las mujeres. Al transformar
significativamente la oferta de productos y mercadeo de los bancos y neobancos
de la región dirigida tradicionalmente a los hombres, Jefa ya tiene más de
100.000 mujeres en su lista de espera previo al lanzamiento. Siguiendo un sencillo proceso de
identificación y sin necesidad de un saldo mínimo, las mujeres pueden abrir una
cuenta** con funciones adaptadas a ellas, de forma gratuita y en cuestión de
minutos desde su teléfono.
"Jefa es una solución para las mujeres que las empodera con las
herramientas que necesitan para crear un mejor estilo de vida. En Jefa
adoptamos un enfoque multifacético que aborda las numerosas barreras a las que
se enfrentan las mujeres para entrar en la economía global. Esto incluye el uso
de datos desglosados por género para informar nuestro producto, el diseño de
canales de distribución para llegar a las mujeres en lugares en los que ellas
confían, y la prestación de servicios que se adaptan a su particular
comportamiento financiero", dijo la fundadora y CEO de Jefa, Emma Smith.
"Agregar el poder de la marca Visa y su compromiso global con las mujeres
refuerza nuestra oferta y amplía la inclusión financiera y digital de las
mujeres en toda la región".
El empoderamiento de las mujeres, una prioridad de Visa desde hace
tiempo
El acuerdo se basa en el compromiso de larga data que tiene Visa con el
empoderamiento de las mujeres y la igualdad de género. Visa ha hecho de la
equidad digital una prioridad en todos los lugares en los que opera a través de
una serie de programas dirigidos a las consumidoras, las emprendedoras y a las
empresas. Un ejemplo, tal cual como se
anunció al principio de la pandemia, es la Iniciativa de Acceso Equitativo de
la Fundación Visa, la cual incluye 200 millones de dólares para apoyar la
recuperación de las micro y pequeñas empresas (MyPEs) centrándose en el
progreso económico de las mujeres. Además, a través de una subvención de 20
millones de dólares al Banco Mundial de la Mujer, la Fundación Visa está
apoyando un programa de cinco años para ayudar a 1,5 millones de microempresas
y pequeñas empresas – que son propiedad de mujeres - a aumentar sus activos en
un 20% y crear acceso financiero para 10 millones de mujeres a nivel mundial.
Desde la equidad salarial y el patrocinio de mujeres en el deporte
hasta el financiamiento y el desarrollo de programas específicos para
emprendedoras y propietarias de pequeñas empresas en todo el mundo, Visa se
esfuerza por aprovechar y aumentar la innovación para empoderar a las mujeres
en todas las facetas de la vida, y en asociarse con startups que tienen los
mismos objetivos.
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