Imagen: Juan Valdez – 2020
Juan Valdez lanza su “Tienda Móvil”,
un modelo de negocio disruptivo con el cual busca acercarse a los productores y
consumidores de café de Colombia, mediante una experiencia memorable de
consumo. Con este nuevo canal, la marca estará presente en eventos que
contemplen asistencia de más de 10.000 personas en cualquier parte del país. De
esta manera, se dará mayor visibilidad a la labor de las 540 mil familias
caficultoras colombianas, representadas por la marca.
Para este año, se espera que la
participación de la marca con este lanzamiento logre incrementar las ventas del
canal comercial de eventos en un 30%. Debido a la ligera estructura de la
tienda, habrá menores tiempos de montaje y, por ende, una reducción de costos
de transporte. Algunos eventos en los que se planea tener presencia son:
Estéreo Picnic, Vitrina Turística 2020, Expoartesanías y diferentes festivales
cafeteros departamentales.
La tienda tiene un diseño innovador y
especial, pues está inspirado en la abstracción de siluetas de granos de café,
que a su vez entran en armonía dentro de un espacio cálido y sofisticado, con
detalles de texturas típicas como las maderas y los tejidos en caña. Esta
arquitectura única evoca la cultura campesina colombiana y el proceso artesanal
de recolección con el cual se obtiene la más alta calidad del grano de café.
Domenico Barbato, Vicepresidente
Comercial y de Mercadeo de Juan Valdez, indicó: “La Tienda Móvil es una de nuestras grandes apuestas para
acercarnos cada vez más a las regiones cafeteras. Esta cumple con los mismos
estándares de calidad que una tienda convencional y a la misma vez, exalta el
valor del café premium 100% colombiano” afirmó
Este modelo operará durante este año
a nivel nacional, generando recordación por medio de la degustación del café
colombiano. Con la Tienda Móvil, Juan Valdez logrará una participación mucho
más impactante, diferenciadora y versátil en cada uno de los eventos que
visite, invitando así al público a disfrutar de su café favorito en cada momento.
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